卖爆了!国产千元机遭外洋疯抢:“黄牛”加价倒卖,消费者连夜抢购

来 源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

记 者丨夏旭田

编 辑丨周上祺

“差不多从8月份最先,POCO外洋销量最先泛起发作式增进,近几个月我们的销量一直保持在同比200%到300%的增进。”

12月15日,接受21世纪经济报道采访时,POCO品牌的出海代理商长宏团体电商事业部CEO唐火军刚刚完成了一款新机的首发,他对21世纪经济报道记者说:

“11月的首发卖出了一千万美元以上,9月的首发更是创下了单品首发在跨境电商平台上的销售纪录,近期遇到首发,当月的同比增速会翻数倍。”

疫情以后,国产手机在外洋销售迅速升温。

凭据B2C跨境电商平台全球速卖通的数据,停止现在,今年该平台上的国产物牌手机出货量已经比去年增加了200万台。国产手机在外洋的销售额均泛起大幅增进,好比高端旗舰机代表品牌一加同比增进200%,Realme品牌销售额同比增进超500%。

而在克日的手机品牌首发日和年终购物季,更是泛起大量外洋消费者连夜抢购的征象,国产手机也吸引了外洋“黄牛”的倒卖,部门手机在被“黄牛”加价20-30美元之后仍遭疯抢。

受访人士指出,国产手机外洋火爆:

其一是因为疫情发生后,各国消费者加倍注重性价比,物美价廉的国产物牌脱颖而出;

其二,中国拥有完整的手机产业链,全球疫情时代,中国率先控制了疫情,保障了生产供应;

其三,近年来国产手机在外洋的品牌形象正在显著提升,不仅只有性价比更有手艺创新;

此外,疫情加速了购物习惯的线上化迁徙,快速生长的跨境电商平台为国产手机品牌的出海提供了高效的跳板。

国产手机外洋“攻城略地”

作为“非洲之王”传音手机的子品牌,2013年面市的Infinix在海内并无销售,但在外洋,其新品甫一上市就遭遇大量消费者的抢购。

“新款发售的时间是巴西的破晓5点,但消费者都定上了闹钟,在巴西一开售就以每秒15台的速率被疯抢。昔日国人带着帐篷通宵排队抢苹果,而现在外洋消费者破晓起床拼手速在线上抢购中国手机。”12月15日,Infinix一位负责人向21世纪经济报道先容。

图:消费者破晓排队抢购中国手机

他指出,Infinix2020年10月才在海内某B2C跨境电商平台开启官方旗舰店,但到11月,开店仅一个月的Infinix销售额已经翻了近10倍,与此同时,Infinix正在冲出非洲,在俄罗斯、中东、拉美等新市场攻城略地。

市场火热之下,中国品牌手机也频频求过于供。好比,POCO X3首发卖出10万台,但全球总计有跨越40万人在抢购。此外,国产手机也吸引了外洋“黄牛”的倒卖,一台200美元左右的中国手机,在被“黄牛”加价20-30美元之后仍遭抢购。

令唐火军印象深刻的是,由于货源重要,外洋不少小B客户会通过2C的平台买上好几部中国手机“囤”起来,再加价卖给本国消费者,“这类小B客户挺多的,在POCO这边,应该占到所有客户的5%~8%。”

图:外洋消费者抢购1+手机

速卖通数据显示,9月最先进入手机品牌发新机的旺季,今年年终购物季,手机品类的发作尤其显著:双11手机类目10分钟销售额就跨越去年半小时,“黑五”手机销售相比通常更是增进了近24倍。

该平台数据显示,最受外洋消费者迎接的中国手机品牌是xiaomi、POCO、OnePlus、Realme、UMIDIGI(优米),Blackview。

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图:消费者购置中国手机后的评价

国产手机的主力市场是俄罗斯、西班牙、法国、巴西、阿尔及利亚、波兰、中东、日韩等国家。

今年拉美市场增进尤其显著,双11时代,巴西的手机销售额同比增进了3倍,而拉美市场手机销售额占该平台手机销售额的比例也已跨越10%。

图:准备发往外洋的优米手机备货

优米团结创始人张勇接受21世纪经济报道采访时接受,该公司在外洋卖得最好的是100-150美元的手机,也就是海内的千元机;由于偏重线上销售,其外洋市场较为平均地漫衍在北美、欧洲、日本、非洲和东南亚。

性价比与产业链优势凸显

12月15日,速卖通手机行业负责人徐庆勇向21世纪经济报道先容,国产手机外洋热销的背后有着相互交织的多重缘故原由。

第一个缘故原由是,疫情加速了各国事情生涯的线上化迁徙,外洋手机市场需求增强,且潜力伟大。而中国品牌手机极具性价比,在天下市场上具有壮大竞争力。

性价比是多位受访工具配合提到的一个关键词。

张勇指出,在全球疫情的靠山下,中端价位(1000-2000人民币)的手机最受外洋消费者迎接。在这一价位中国品牌有绝对供应优势和极强的竞争力。

“并不是每一个用户都追求极致的性能,许多外洋用户并不是拿手机来玩游戏,国产的千元机综合的性能设置能否知足他们的要求,性价比很好。”他说。

唐火军指出,外洋受疫情的影响,存在消费分级的情形,不少消费者收入泛起下降,这些消费者在购置手机时会加倍注重产物的性价比,不会为一些品牌的过高溢价买单,而物美价廉的中国品牌正好切中了这些国家的市场需求。

值得注意的是,相比部门国家的线下渠道,通过线上平台进入外洋的中国手机正展现出碾压性的性价比优势。

以巴西为例,当地线下以摩托罗拉、三星等国际品牌为主,价钱是相似设置的中国品牌手机的3-4倍。而且当地线下手机通常被运营商捆绑,换不了SIM卡;但杀入这一市场的中国手机都是全球制式的,可以自由替换运营商和SIM卡。对于当地大量跨地区务工的人来说,中国手机又廉价,又便捷适用。

第二个缘故原由是,中国拥有相对完整的手机产业链,全球疫情时代,中国率先控制了疫情,产业链受影响很小,在外洋制造业受到冲击的时刻,中国品牌保障了生产供应。中国品牌的手机出口量,占全球手机消费市场的60%以上。

图:优米(umidigi)手机工厂正在赶制外洋订单

张勇示意,中国的手机产业链异常完整、集中,产业链配套完善、高效,且成本较低,施展产业链的优势,这有利于国产手机形成自己的竞争力。

不外,他指出,近年来,国产手机在上游零部件供应方面面临诸多不稳定因素,这既有中美商业摩擦引起的产业链动荡,也有疫情引发的供应链断裂等问题,这在一定水平上会影响国产手机的生产和供应。

第三个缘故原由是,国产手机的品牌形象最先在外洋逐步树立,外洋消费者对于中国手机的品牌有了新的认知。

“国产手机不仅只有性价比,另有许多创新手艺领先于天下。好比,Realme的摄像头设计就有许多专利,Realme品牌的销售额同比增进了跨越500%。”徐庆勇说。

第四个缘故原由是,线上平台迅速崛起,这为中国手机品牌低成本、高效率地触达全球铺平了门路。

而线上直播等海内电商的新玩法也正在加速进入外洋,并展现出强劲的生命力。好比,优米今年第一次尝试用外国网红直播带货,在日本单场直播就卖出了5万美元。

图:日本某网红在直播中展示优米手机

张勇以为,依托壮大的供应链配套和产业链集聚的优势,未来全球智能手机市场将是中国品牌主导的天下,预计越来越多的国产手机品牌会走向外洋,而线上平台上暴增的销量无疑会加速这一历程。

(注:文中图片由全球速卖通及优米、POCO等手机厂商提供。)