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*** 新征象 台湾电商生长成熟,新冠疫情助攻宅经济发威,连战后婴儿潮世代、X世代也对 *** 为之疯狂。图/本报资料照片

新冠肺炎疫情动员线上购物需求大增,动员台湾2020年电商产值站上岑岭,业者剖析,现在是 *** 主宰消费者荷包的世代,消费者行为也更先泛起新的征象,包罗消费者对于电商促销期待度较已往更为显著;而疫情助攻熟龄族群对于电商接纳度也直线上升,「中高龄商机」快速发酵中。最后,电商平台在疫情时代,成为实体商铺、老店的数位转型加速器。

业者示意,台湾电商市场成熟,消费者对于促销档期的期待度较已往更增添,凭据GWI「新冠肺炎研究讲述」指出,三分之一的受访者示意「会等到促销流动、商品有折扣时再举行消费」。资策会MIC讲述亦指出,台湾消费者对于双11已发生类似百货周年庆的普遍认知,且扩及线上与实体通路,预期未来双11效应会更直接影响更多跨通路业者。

业者剖析,受疫情影响,不仅是民众的一样平常生涯需求,连同娱乐、人际互动等都已全面向线上移转,消费行为也从单纯购物转而更向社交体验靠拢。在电商平台努力「造节」之下,险些每个月都有噱头,但最后照样回归到业者对于目的客群的掌握度,要牢固消费者,最终要磨练的仍回归到「基本面」,包罗商品品质、物流速率、售后服务等。

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有趣的是,疫情动员年长世代消费行为转往线上,Facebook 2020年度全球购物洞察讲述指出,50%的X世代及战后婴儿潮受访者示意,2020年 *** 时间显著增添,可说是「 *** 新生代」,也是电商市场的新蓝海。

业者示意,中高龄用户以往在线下超市采购已习惯实品挑选,转往线上后难免不适应,为掌握对电商相对生疏的中高龄用户,除全力知足用户对物流速率、配送便利度的需求,增添与用户熟悉的商品、品牌互助,也成为笼络中高年龄层的有用计谋。

最后,业者也指出,疫情时代,电商作为快速发展的产业,也扮演起协助实体商铺数位转型的角色。而电商拥有宽大的消费数据,妥善行使站内数据做出一站式行销计谋,更是缔造买家、卖家双赢局势的要害。

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