新2最新网址:电子烟产业格局颠覆式重构 渠道管控决定品牌命运

证券时报记者 余胜良

国家烟草专卖局近日发布《电子烟管理办法(征求意见稿)》,尽管还在征求意见中,但格局大体已定,条文中处处体现严格控制,整个电子烟产业格局被颠覆式重构。

传统烟草专卖做法的核心精神,搬进了《管理办法》中,从生产、批发、零售都实行许可,没有获得资质许可不能进入,交易被严格限定在一个新建立的渠道内,外商投资、扩产、广告宣传和进口都受管控,连烟标采购也需指定。

尽管有分析人士认为尘埃落定,获得法律承认是利好消息,但估计从业者大多在担心,如何获得合法身份,如何适应新规则,担心市场由此缩小,手脚难以施展。

电子烟的构成部分,包括烟杆和烟弹,都属于电子烟范围,此前有一种说法认为雾化装备属于电子产品,新规避免了“漏网之鱼”。有些细分市场彻底没了,比如行业所称的“大烟”,一开始是大烟的天下,消费者可以自主填充烟油,一些老发烧友喜欢这种产品,现在市场主流是不能换烟弹的“小烟”,为近年才出现。

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投资者本来看好尼古丁生产,《管理办法》规定中国市场销售电子烟不能用人工合成尼古丁,这个领域就熄火了。

对从业者来说,也有利好的一面,因为目前不允许在网络上销售电子烟,网上市场被一些微商和非法商贩占据,扰乱品牌商渠道布局,品牌商形象受到影响。此前是品牌商打击此类行为,现在有国家强力介入, *** 可以做这件事。

不利的方面也很明显。按照新的渠道设置,品牌方和批发商必须在管理部门主导的统一交易市场内进行交易,地方零售商在地方批发商那里进货,其他渠道为非法。品牌商原有的渠道被拆解,如果不能在新渠道建立管控优势,品牌价值就打了折扣。

电子烟作为新兴门类,此前是一个自由竞争的产品,行业优胜者领先优势巨大。而今,在 *** 部门强力监管之下,电子烟要开始新秩序,竞争有可能没有那么激烈,管控下企业竞争的方式发生改变,行业有可能形成新格局。在新格局下,因为和烟草一样不允许宣传,渠道重要性凸显,怎么能在渠道中占据优势,哪些禀赋将起决定作用,现在还是未知。

目前对电子烟的税收政策还未明了,还不知道电子烟是否会由此涨价,但显然不可能按照原来的税率。电子烟的发展速度将慢下来,行业利润也将下降,整个行业对资本的吸引力将减少,这也是很多资金此前不投电子烟的原因,巨大政策不确定性让行业前景蒙上阴影。