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?2022年垃圾处理器市场总结:蓄势而动,待开发的蓝海市场 | 报告看点

时间:2周前   阅读:6

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part 1

整体体量偏小,市场仍待教育与开发

当前,我国厨余垃圾处理器市场还处于概念普及阶段,市场亟待教育与开发。据奥维云网(AVC)线上监测数据,2022年1-12月厨余垃圾处理器行业线上规模16.6万台、3.6亿元,零售量同比下降25.2%,零售额同比下降25.8%。

与美国的强制推行垃圾处理器相比,我国政策主要是以鼓励和引导,但部分老旧小区的城市污水管网和污水处理能力并不能满足配置厨余垃圾处理器的要求;目前市场整体以工程渠道为主,垃圾处理器的大规模普及仍需要一定时间。

因此,企业应抓住兴趣电商快速崛起的机遇,加强对消费者在小红书、抖音等新兴渠道的深度种草,挖掘厨余垃圾处理器的的潜在需求,同时通过高质量的内容营销提升日常流量的获取与转化,有效抢占消费者心智。

part 2

头部品牌集中度持续提升,垂直专业类品牌竞争优势明显

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年,厨余垃圾处理器线上市场前10品牌(贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆、海尔等)零售额集中度达85.4%,较上年同期上涨2.3个百分点;厨余垃圾处理器线下市场前10品牌(贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆、卡萨帝等)零售额集中度达96.4%,较上年同期上涨1.6个百分点。其中,贝克巴斯线上线下份额稳居第一,且份额持续增长。目前,厨余垃圾处理器中以贝克巴斯、爱适易、唯斯特姆等为代表的垂直专业类品牌竞争优势明显,而海尔、美的等家电综合品牌入局有望加速厨余垃圾处理器市场的扩容。

part 3

价格战暗潮涌动,产品价格结构亟待调整

2022年厨余垃圾处理器线上、线下整体销额均呈下跌态势,仅1000元以下价格段大幅增长。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年厨余垃圾处理器线上市场1000元以下价格段零售额同比增长38%。中高端产品销售遇阻,4000-4999、500-5999、6000+价格段线上市场同比降幅均在30%以上。

part 4

以智能升级为核心,以便捷化、节能化为导向

厨余垃圾处理器目前主要的用户群体是25-45岁的白领阶层,并且用户大多为对智能家居有兴趣的青年和中年人群,因此,垃圾处理器智能化越高,使用越便捷,越能受到这类用户群体的欢迎。而垃圾处理器升级方向亦是如此,例如从空气开关到无线开关到如今的智能关机;从手动进水/停水到如今的自动进水/停水;都是让用户操作更加便捷,进一步解放双手。而智能正反转、智能功率调节等方面的智能化升级还在一定程度达到节能的效果。

part 5

关注下沉市场带来的需求增长

当前下沉市场快速增长,而下沉市场的家电消费主要由“小镇青年”引领,这些受教育程度高、消费意愿和消费能力较强的80、90后,青睐提升生活品质和智能化程度高的家电产品,这将为垃圾处理器行业的发展带来新机会。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,厨余垃圾处理器市场T3-5市场零售额占比从2021Q1的10%提升至2022Q4的25%,增长15个百分点。

预计在2023年垃圾处理器市场困境与机遇并存,随着疫情政策优化调整会带动线下消费复苏,家装市场环境将得到改善,垃圾处理器整体消费潜力将得到进一步扩张,2022年部分需求或将转移至2023年释放。

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